廣告與視覺傳達設計之間的聯系

立體廣告是二維空間上廣告信息的視覺傳達，是商業化了的視覺藝術，立體廣告和視覺藝術之間存在著很大的相關性，視覺藝術可以爲立體廣告效能，但是不能把立體廣告同等于視覺藝術。在立體廣告的創作中，可以自創視覺藝術的表現手法，比方說：寫實的表現手法、寫意的表現手法、籠統的表現手法等，卻又不能自覺的自創，否則會適得其反。

立體廣告創作包括兩個方面，即創意與表現。創意是指思想才干，表現是指造型才干。它們在概念上是有區別的，但在發明進程中又是分歧的。道理很復雜，只需一個想法，沒有造型才干，即便想法再好也不可以把它表現出來。從另一個來說，沒有發明力和審美看法，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只需造型才干，缺乏創意思想，是不可以稱其爲廣告設計的，由于廣告有很強的功用性，最根本的功用就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所表現的就是創意思想才干。古代的廣告已不只是復雜的告知功用，獨到的創意思想，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因而，兩者既有不同，又互相分歧，這兩方面才干的培育具有很強的專業性。

立體廣告與視覺藝術的聯絡

既然立體廣告和視覺藝術都屬于二維空間上的視覺傳達，那麼它們之間就一定存在著一定的聯絡，一定有著可以互相自創的中央，因而我們從表現手法來剖析二者的聯絡。

寫實的表現手法

立體廣告中的寫實表現手法又叫間接展現法，這是一種最稀有的運用非常普遍的表現手法。它將某商品或主題間接照實地展現在廣告版面上，充沛運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現才干。注重描寫和著力渲染商品的質感、外形和功用用處，將商品精巧的質地引人入勝地出現出來，給人以逼真的理想感，使消費者對所宣傳的商品發作一種親切感和信任感。畫面兩頭放一部摩托羅拉手機或許是放一只心愛的賣當勞漢堡照片，這就是我們最稀有的間接展現法。

這種手法由于間接將商品推向消費者面前，所以要非常留意畫面上商品的組合和展現角度，應著力突出商品的品牌和商品自身最容易感動人心的部位，運用色光和背景中止襯托，使商品置身于一個具有感染力的空間，這樣才干加強廣告畫面的視覺沖擊力。

寫意的表現手法

我國國畫最常用的就是寫意的表現手法，比方說齊白石的“蝦”、鄭板橋的“竹”、徐悲鴻的“馬”等都是運用寫意的表現手法。這種表現手法不重形只重意，它追求神似，經過寥寥幾筆，追求一種超脫世俗的意境。在構圖上還往往運用大面積的“留白”，有句話叫做“畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處”，其實“留白”的本質就是一種構圖，這種構圖方式在立體廣告中也被普遍運用。

立體廣告中的這種寫意的表現手法在房產廣告中運用的比擬多，這種手法通常運用優美的，彌漫著詩情畫意的畫面來表現廣告主題，并依此來制造一種心境或氛圍，讓讀者有聯想回味的余地，從而發作感情上的共鳴，以抵達廣告宣傳商品、促進銷售的目的。

籠統的表現手法

籠統的表現手法在東方油畫中呈現的較頻繁。籠統藝術上不以自然的造型或詳細的對象物爲動身點，而以不受物質對象拘謹的或以地道的外形爲創作動身點的派系稱爲籠統派。籠統畫就是非感性的地道視覺方式。非感性的地道視覺方式有三個外延：

首先：籠統畫作品中不描畫、不表現理想世界的客觀籠統，也不反映理想生活； 其次：沒有繪畫主題，無邏輯故事和感性詮釋，既不表達思想也不傳遞心境； 第三：地道由顏色、點、線、面、肌理、構成、組合的視覺方式。

籠統表現主義并沒有分歧的作風特點，也沒有分歧的社團。美國藝術史論家們普通以爲，它是沒無形象的、反方式的、即興的、動感的、有生命力的、技巧自在的藝術，是用來撫慰察看力而不是滿足傳統鑒賞興味的藝術。籠統表現主義豪邁、粗暴、自在的畫風，反映了設計師不拘慣例、勇于發明和求新的肉體。

卡通的表現手法

卡通畫最大的特征是夸大的表現手法。夸大是普通中求新奇變化，經過虛擬把對象的特點和特性中美的方面中止夸張,賦予人們一種新奇與變化的情味。 按其表現的特征，夸大可以分爲外形夸大和神情夸大兩品種型，前者爲表象性的處置品，后者則爲宛轉性的神態處置品。經過夸大手法的運用，爲廣告的藝術美注入了濃郁的感情顏色，使商品的特征性鮮明、突出、動人。

這種表現手法是在商品宣傳時不采用商品的實物照片，而是用卡通的方式表現商品的特征。這種手法利于運用夸大的表現把商品的特征表現到最大，抵達更突出更醒目的目的，更利于突出商品的特征，吸引受眾的留意。

立體廣告中有視覺藝術的因子，但從實質上說，立體廣告不是藝術，不是美術作品，而是一種商業行爲，是在做生意，在做壓服人的生意。立體廣告和視覺藝術之間既存在著一定的聯絡，也不存在著內在的分歧，二者之間可以互相自創，但是又不可自覺的自創，要警覺立體廣告設計犯“方式主義”和“唯美主義”的錯誤，過火的夸張立體廣告的藝術效果，而疏忽了立體廣告作爲一種商業活動所必需遵照的商業規律。